Ministério da Cultura Apresenta:
Projeto: Embalagem e Design Uma História Mundo Afora
Pronac: 204685
EMBALAGENS MUNDO AFORA 1
SOBRE O LIVRO
Já viajei o mundo afora. Visitei e revisitei mais de noventa países. A cada viagem uma descoberta sobre a história e a cultura de um povo por meio das embalagens. Essa narrativa é desvendada em detalhes através de fotografias, tipografias, ilustrações, personagens, materiais, cores e formatos. A riqueza de um povo está embalada nas gôndolas ao alcance dos consumidores.
A ideia do livro é proporcionar essa viagem pela cultura do mundo, transportando os leitores para a história de vários países sob a perspectiva das embalagens.
O primeiro livro desta coleção traz embalagens do Brasil, divididas em suas cinco regiões: Sudeste, Sul, Nordeste, Centro-Oeste e Norte. Também apresenta embalagens de sete países da Europa Ocidental: Alemanha, Dinamarca, Espanha, França, Holanda, Noruega e Suécia.
Assunta Napolitano Camilo – Diretora da FuturePack
BRASIL | Norte
"Enquanto o mundo inteiro fala de sustentabilidade, a Amazônia tem as respostas que ainda não foram traduzidas em design."
O mistério amazônico que desperta para as embalagens. Terra onde tradições milenares encontram inovação sustentável. Do leite de coco Sococo em garrafas icônicas desde 1968 aos sabonetes artesanais embalados em palha trançada, a região Norte mostra como autenticidade cultural pode se transformar em diferencial competitivo. Aqui, cada embalagem carrega a alma da floresta e o futuro da sustentabilidade.
Biodiversidade Única
Maior diversidade de frutas e plantas medicinais do mundo
Sustentabilidade Natural
Embalagens de materiais naturais como palha e fibras
Tradições Ancestrais
Conhecimentos indígenas preservados há gerações
Ingredientes Exclusivos
Açaí, guaraná, castanha e cupuaçu únicos no planeta
BRASIL | Centro-Oeste
"Única região brasileira que pode inventar do zero sua identidade visual, sem amarras do passado para limitá-la."
O futuro das embalagens brasileiras sendo escrito agora. Segunda maior região do país vive momento único: está criando identidade do zero. Da Tubaína Funada com suas cores vibrantes que desafia padrões tradicionais à Pamonha Pura que democratizou iguaria regional, passando pelos Cream Crackers Mabel com storytelling nostálgico e produtos como Canela de Velho que elevam plantas do cerrado a cosméticos premium. Sem tradições centenárias limitantes, o Centro-Oeste tem liberdade total para inovar, transformando biodiversidade local em oportunidades únicas de mercado.
Identidade em Construção
Liberdade total para criar linguagem visual própria sem amarras históricas
Democratização Regional
Produtos locais transformados em acessíveis para todo Brasil
Biodiversidade do Cerrado
Plantas medicinais e ingredientes únicos com potencial inexplorado
Inovação sem Limites
Território livre para experimentar cores, formatos e conceitos ousados
BRASIL | Nordeste
"Enquanto a L´Occitane lucra com nossos frutos criando a linha Mandacaru, nossas marcas locais ainda buscam identidade visual."
O colorido tesouro subaproveitado do Brasil. Terra onde sol brilha o ano todo e diversidade única criam o berço do cacau brasileiro, do coco nacional e frutas que o mundo cobiça. Da cachaça Ypióca com embalagem de palha que é patrimônio imaterial à sofisticada Pitú com camarão icônico na garrafa, passando pela tapioca Oba com design contemporâneo vibrante e produtos artesanais do Brasil em embalagens sustentáveis de palha. Paradoxo regional: enquanto empresas estrangeiras como L'Occitane lucram com nossos frutos, as marcas locais despertam para o próprio valor, descobrindo que cores, sabores e tradições nordestinas têm potencial inexplorado para conquistar mercados nacionais e internacionais.
Cores Vibrantes
Paleta única de cores que traduz alegria e autenticidade regional
Patrimônio Imaterial
Tradições reconhecidas oficialmente que agregam valor cultural
Potencial Inexplorado
Maior oportunidade de crescimento em identidade visual brasileira
Riqueza Natural
Cacau, coco e frutas únicas que o mundo inteiro cobiça
BRASIL | Sul
"Cada embalagem carrega DNA europeu temperado com brasilidade - tradição que não envelhece, apenas amadurece."
Tradições europeias que ganharam alma brasileira. Terra onde a colonização italiana e alemã cria uma linguagem única de embalagens que honra o passado enquanto abraça o futuro. Do chocolate Napolitano com storytelling de gerações aos cosméticos O Boticário com design sofisticado, passando pela linha Alma & Flores que romantiza tradições florais e Casa Madeira preservando receitas centenárias com capas de tecido artesanais. No Sul, cada embalagem carrega DNA europeu temperado com brasilidade - cuidado artesanal dos imigrantes italianos encontra precisão alemã, criando produtos que não envelhecem, apenas amadurecem como bons vinhos da serra gaúcha.
Herança Europeia
DNA alemão e italiano traduzido em cuidado artesanal e precisão técnica
Storytelling Geracional
Embalagens que contam histórias de famílias e tradições preservadas
Sofisticação Regional
Design elevado que compete nacionalmente mantendo identidade local
Tradição que Amadurece
Produtos que melhoram com tempo como vinhos da serra gaúcha
BRASIL | Sudeste
"No Sudeste, embalagens não apenas protegem produtos - elas preservam patrimônios culturais e constroem pontes entre o local e o global."
O motor econômico brasileiro onde tradição encontra inovação global. Terra que transformou ingredientes regionais em marcas nacionais conquistadoras. Do biscoito Globo com design nostálgico que atravessa gerações aos cosméticos Natura com embalagens que elevam frutos nativos à categoria premium mundial, passando pelos sabonetes Phebo com identidade visual sofisticada e perfumes L'Occitane que celebram a flora brasileira. No Sudeste, cada embalagem preserva memórias afetivas enquanto constrói pontes entre o regional e o nacional, provando que tradição bem executada vira inovação que conquista mercados. Aqui, design não é apenas estética - é estratégia que transforma patrimônio cultural em vantagem competitiva.
Design como Estratégia
Embalagens que transformam patrimônio cultural em vantagem competitiva nacional
Tradição que Inova
Ingredientes regionais elevados a marcas que conquistam mercados globais
Memória Afetiva
Nostalgia estratégica que conecta gerações através do design
Motor de Inovação
Centro econômico que democratiza sofisticação para todo Brasil
ALEMANHA 🇩🇪
"Precisão alemã em cada embalagem que conta história"
Pioneira mundial em sustentabilidade e eficiência que revolucionou o packaging global. Terra onde o Sistema Pfand (depósito retornável) prova que sustentabilidade não é custo, mas investimento que consumidores abraçam quando bem explicado. Do licor Killepitsch em caixas reutilizáveis vermelhas aos chocolates Underberg em latas colecionáveis, passando por Jägermeister com garrafa icônica verde e cervejas como Erdinger que lideram reutilização há décadas. Design alemão aplicado às embalagens: minimalismo funcional, durabilidade extrema e sustentabilidade como pilar fundamental. Aqui nasceram inovações que o mundo inteiro copiou - economia circular, responsabilidade ambiental e engenharia de precisão traduzidas em cada embalagem que preserva produto e planeta simultaneamente.
Sistema Pfand
Revolução em sustentabilidade que prova: economia circular funciona quando bem implementada
Minimalismo Funcional
Design limpo e eficiente que privilegia função sobre forma decorativa
Engenharia de Precisão
Durabilidade extrema e eficiência que se tornaram referência mundial
Líder em Sustentabilidade
Pioneira em inovações ambientais que o mundo inteiro adotou
DINAMARCA 🇩🇰
"A Dinamarca provou que latas de biscoito podem ser eternas - gerações guardam memórias nas mesmas embalagens que homenageiam a Família Real."
O design dinamarquês surgiu no início do século 20 e se tornou sinônimo de linhas arrojadas, alta funcionalidade e beleza. Marcas icônicas como Carlsberg, com sua garrafa verde distintiva, e a vodca premium Danzka, em elegante embalagem de alumínio, exemplificam essa filosofia de design. A Dinamarca também lidera o mercado global de produtos orgânicos com 11,5% de participação, mesmo sendo um dos menores países da Europa. Suas embalagens combinam simplicidade, elementos naturais e inovação, desde as clássicas latas de biscoitos até as criativas embalagens infantis da Arla que lembram emojis. O país prova que design inteligente e funcional pode superar qualquer limitação geográfica ou climática.
Embalagens Icônicas
Latas de biscoito que atravessam gerações e garrafas que viram objetos de desejo
Funcionalidade Inteligente
Design que vai além da beleza - cada detalhe tem propósito e melhora a experiência
Tradição Moderna
Coroas reais em latas contemporâneas, história que se reinventa sem perder a essência
Liderança Orgânica
11,5% do mercado global conquistado com design que celebra a natureza
ESPANHA 🇪🇸
"Freixenet transformou champagne em símbolo global com uma simples garrafa preta fosca que ninguém consegue esquecer."
Tradição mediterrânea encontra modernidade ibérica em embalagens apaixonantes. Terra onde energia flamenca se traduz em cores vibrantes e autenticidade que conquista mercados internacionais. Da cerveja Estrella Damm com estrela icônica de Barcelona 1876 à água Solán de Cabras em garrafas azuis distintivas, passando por Don Simón que democratizou sucos premium e Agatha Ruiz de la Prada elevando perfumes a objetos de desejo com design emocional. Paixão espanhola aplicada às embalagens: cores intensas, tipografias expressivas e storytelling que desperta emoções. Aqui nasceu a arte de transformar produto em experiência sensorial - cada embalagem conta história, celebra origem e justifica escolha. Design espanhol não é apenas funcional, é declaração de amor à vida mediterrânea.
Energia Flamenca
Paixão mediterrânea traduzida em cores vibrantes e design emocional
Storytelling Sensorial
Cada embalagem conta história e desperta emoções autênticas
Tradição com Modernidade
Herança cultural ibérica encontra inovação contemporânea
Produto como Experiência
Design que transforma consumo em celebração da vida mediterrânea
FRANÇA 🇫🇷
"Bonne Maman criou a embalagem mais nostálgica do mundo - o vidro com tampa xadrez que faz qualquer cozinha parecer a casa da vovó francesa."
A França vive sob o lema "Joie de Vivre!" e "Vivre la Vie!", criando uma cultura de refinamento que se reflete em cada detalhe de suas embalagens. Os franceses construíram marcas mundialmente consolidadas como Evian, Perrier, Bonne Maman, Veuve Clicquot e Lancôme, onde designers famosos como Jean Paul Gaultier emprestam seu talento para criar embalagens icônicas. O design francês é delicado e suave, com detalhes minimalistas que valorizam o charme, desde águas minerais até perfumes de luxo. Marcas como Bonne Maman mantêm embalagens atemporais há décadas, com vidro em alto relevo e tampas xadrez que remetem à "casa da boa mãe". O cuidado especial com design e embalagens é uma obsessão nacional, consolidando marcas tanto no mercado francês quanto mundial através da valorização das tradições gastronômicas regionais.
Refinamento Gastronômico
Paladar sofisticado que transforma cada embalagem em extensão do glamour culinário
Marcas Icônicas Globais
Evian, Bonne Maman, Veuve Clicquot - embalagens que se tornaram sinônimos mundiais
Design de Prestígio
Jean Paul Gaultier e grandes nomes assinam embalagens como obras de arte funcionais
Tradição Atemporal
Embalagens que preservam décadas de história e conectam gerações através do charme
HOLANDA 🇳🇱
"Daelmans transformou o stroopwafel em ritual sagrado - a embalagem hexagonal que preserva 3 minutos de tradição holandesa sobre cada xícara de café."
A Holanda criou uma identidade única "afastada" da cultura europeia, reconhecida mundialmente por tulipas, moinhos, tamancos coloridos e a porcelana azul e branca. O design holandês é simples, forte e singular, inspirado em mestres como Van Gogh, Rembrandt e o designer gráfico Wim Crouwel, pioneiro do funcionalismo. O país mantém uma forte rede de varejo nacional que resiste às invasões internacionais, com marcas como Albert Heijn, SPAR e HEMA estrategicamente posicionadas. Marcas icônicas como Heineken (149 anos, presente em 180 países) e o tradicional stroopwafel Daelmans demonstram como tradição e inovação se equilibram perfeitamente. O design gráfico holandês combina sustentabilidade com funcionalidade, usando cores mínimas e materiais eco-friendly, sempre direto e autêntico.
Identidade Própria
Terras conquistadas do mar que criaram cultura única, longe dos padrões europeus
Funcionalismo Pioneiro
Wim Crouwel e a Total Design revolucionaram o mundo com abordagem racional desde 1963
Varejo Resistente
Redes nacionais estratégicas que seguram a invasão internacional com flexibilidade
Sustentabilidade Inteligente
Design que economiza tinta e materiais sem perder impacto visual ou funcionalidade
NORUEGA 🇳🇴
"Aegir criou a lata mais viking do mundo - o 'bocão' que faz os noruegueses beberem cerveja como seus ancestrais bebiam hidromel."
A Noruega é berço do design escandinavo que conquistou o mundo, caracterizado pela simplicidade, minimalismo e funcionalidade que ultrapassou fronteiras da decoração para inspirar embalagens. O orgulho nacional está estampado em cada produto, com bandeiras e selos noruegueses atestando origem, como nos marzipãs da Hval em potes azul-marinho intensos e nas sopas TORO que retratam o fundo do mar. Grandes fabricantes como Orkla e TINE optam por conceitos clean e de vanguarda, enquanto águas minerais famosas como VOSS e Isklar usam formatos que remetem aos icebergs do país. A herança viking se reflete na cultura de bebidas, desde a tradicional Aquavit até cervejas como a Frydenlund de 1859, com designs elegantes em azul-marinho e dourado. Microcervejarias inovadoras como Aegir criam designs disruptivos com elementos gráficos divertidos de vikings, incluindo latas com "bocão" para beber diretamente da embalagem.
Berço Escandinavo
Origem do design que conquistou o mundo com simplicidade, minimalismo e funcionalidade
Orgulho Nacional
Bandeiras e selos noruegueses estampados em cada embalagem como prova de origem
Herança Viking
Cultura ancestral que inspira desde bebidas tradicionais até designs disruptivos modernos
Inovação Ártica
Embalagens que remetem a icebergs e fiordes, transformando geografia em identidade visual
SUÉCIA 🇸🇪
"ABSOLUT criou a garrafa mais pura do mundo - linhas absolutamente simples que fizeram uma vodca sueca virar ícone global de design."
A Suécia possui um dos mais altos padrões de vida do mundo e revolucionou o design global através da IKEA, que desde 1943 popularizou o minimalismo escandinavo e se tornou parte da identidade cultural sueca. O país criou inovações fundamentais em embalagens, como a cartonada da Tetra Pak e a flexível asséptica da Ecolean, além de produzir ícones como a vodca ABSOLUT com sua garrafa de linhas absolutamente puras. O design sueco inspira conceitos gráficos mundiais há mais de meio século, sempre priorizando simplicidade, acabamento perfeito e usabilidade premiada. A preocupação ambiental e o estilo de vida ativo se refletem em marcas como Froosh (smoothies com logo de bicicleta), Wasa (crackers carbono neutro) e Propud (barras nutritivas para esportistas). A Suécia representa produtos com história e procedência, menos superficiais e mais inspiracionais - absolutamente autênticos.
Revolução IKEA
Design escandinavo democratizado que se tornou identidade cultural e saudade nacional
Inovação em Embalagens
Berço da Tetra Pak e Ecolean, revolucionando a indústria mundial de embalagens
Ícones Absolutos
ABSOLUT vodca e Wasa crackers - designs clássicos que cruzaram fronteiras há décadas
Vida Ativa Sustentável
Cultura de bicicletas e meio ambiente refletida em marcas como Froosh e produtos carbono neutro
AUTORA
ASSUNTA NAPOLITANO CAMILO
Assunta tem mais de 42 anos de experiência no mercado de embalagens, com sólida atuação em desenvolvimento, planejamento estratégico e gestão empresarial em empresas como Cyklop, Amcor e Tetra Pak, entre outras.
Engenheira mecânica com MBA em Marketing e pós-graduação em Administração Industrial, é poliglota, se comunicando em sete idiomas.
Como escritora e palestrante internacional, é referência em temas como embalagens, tendências, inovações e sustentabilidade, com mais de 600 artigos publicados e mais de 500 palestras realizadas em diversos países.
Desde 1990, marca presença nos principais eventos e feiras internacionais do setor, como InterPack, K Show, Emballage, Chinaplas, Tokyo Pack, Anuga, Drupa, Pack Expo, Drinktec, SIAL, entre outros.
Premiada nacional e internacionalmente, Assunta é idealizadora e diretora das coleções bilíngues de livros Embalagem Melhor Mundo Melhor - Better Packaging Better World e Embalagens Mundo Afora - Packaging Around the World.
É também fundadora e CEO do Instituto de Embalagens e da consultoria especializada FuturePack.
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Embalagens Mundo Afora — Volume 2
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